Reclamewaakhond: ‘Anti-zuivelcampagne deels misleidend en oneerlijk’
Dit meldt ZuivelNL. Deze uitspraak van de Reclame Code Commissie volgt op een klacht die werd ingediend door ZuivelNL. In augustus startte de activistische dierenclub een campagne met bilboards in een aantal grote steden waarop onder andere stond dat zuivel 'ernstig dierenleed' zou veroorzaken.
Volgens de reclamewaakhond wordt de gemiddelde consument op het verkeerde been gezet omdat de uitingen op twee posters onduidelijke en verwarrende informatie bevatten. Het advies luidt om niet meer op dergelijke wijze reclame te maken. De klacht van ZuivelNL tegen de poster waarop staat 'Melk maakt meer kapot dan je lief is, kalfjes krijgen kunstmelk want hun moedermelk zit in jouw cappuccino', is niet gegrond verklaard. Ook een video op de website van Dier&Recht mag blijven.
Directeur van ZuivelNL, Hubert Andela, is blij met de uitspraak. „Het kan niet zo zijn dat actiegroepen onjuiste, misleidende beweringen zouden mogen doen en daarmee zuivel, melkveehouders en zuivelondernemingen ten onrechte in een kwaad daglicht zetten. Het is goed dat daar nu een halt aan wordt toegeroepen. Dier&Recht beweerde dat de uitingen helemaal geen reclame zijn. De reclamecomissie oordeelt duidelijk dat er wel degelijk sprake is van reclame, namelijk reclame van denkbeelden."
Kort geding Agractie
Agractie won eerder al een kort geding tegen Dier&Recht. Daarop moesten de dierenactivisten de uitingen weghalen waarop stond dat zuivel ‘ernstig dierenleed’ zou veroorzaken.
Discussie
Opmerkelijk is dat Dier&Recht ook zegt blij te zijn met de uitspraak. „Alle klachten waarin het leed van kalfjes uit de zuivelindustrie werd betwist, zijn afgewezen." De actieclub stelt dat de RCC claims van Dier&Recht over dierenleed achter zuivel niet misleidend vindt.
Andela vindt het bijzonder en concludeert dat Dier&Recht de uitspraak fraimt. „Verschillende dingen wat zij in het persbericht zeggen over de uitspraak van reclamecommissie is op of over het randje. Mogelijk dat we hierover stappen gaan ondernemen. Dit bespreken we nog met onze advocaat."
